Портфолио PR-специалиста

Привет, я — Екатерина,
PR-менеджер

ЕКАТЕРИНА МЕЛЬНИКОВА

КТО Я

Я из Москвы и мне 34. Закончила Международную Академию Бизнеса и Управления в 2013 году по специальности "Связи с общественностью в арт-коммуникациях". После этого я работала
PR-менеджером в ивент-агентстве и фонде искусств около трех лет. С 2016 года ушла в свободное плавание и занималась своими проектами и семьей. С 2019 года веду свой авторский блог по астрологии и саморазвитию. Была приглашенным экспертом в интернет-издание Grazia и писала статьи.

ЧТО Я ДЕЛАЮ

PR-стратегии и коммуникации брендов
Media-relations и спецпроекты
Event-проекты: имиджевые и коммерческие
Партнерства и спонсорские интеграции
Influencer-маркетинг и коллаборации
Контент, тексты, презентации, отчеты
Координация и запуск проектов

II ЕЖЕГОДНАЯ ПРЕМИЯ THE ART NEWSPAPER RUSSIA

PR-сопровождение

Дата: 4 апреля 2014 года
Суть мероприятия: Вторая премия TANR по итогам 2013 года в пяти номинациях: «Выставка года», «Музей года», «Книга года», «Реставрация года», «Личный вклад».
Целевая аудитория: мужчины и женщины 20–45 лет, доход — средний/выше среднего.
Цель: донесение информации о премии и о газете TANR до целевой аудитории.
Задачи и ответственность:

Подготовка и координация медиаотношений: сбор и актуализация базы релевантных СМИ и инфопартнеров.
Ведение коммуникации с представителями светской жизни, блогерами, лидерами мнений и художественной элитой.
Подготовка аккредитаций, подарочных наборов и материалов для гостей и журналистов.
Организация процесса на самой премии: координация аккредитованных журналистов, взаимодействие с VIP-гостями, контроль протокола и коммуникаций на мероприятии.
Анализ и сбор данных по медиаохвату для последующего отчета.

Мой вклад:

Создание и ведение базы инфопартнёров и СМИ, актуализация контактов.
Работа с представителями блогеров и лидеров мнений, включая художественную и светскую элиту, обеспечение их участия и взаимодействия на премии.
Координация подготовки аккредитаций и подарочных наборов для журналистов и VIP-гостей.
Присутствие на мероприятии и организация коммуникаций с гостями и СМИ, контроль за процессом.
Подготовка аналитики по итогам медиаохвата и эффективности сотрудничества с партнерами.

Итоги II ежегодной премии TANR:

Привлеченные медиа и инфопартнеры:

Радио «Бизнес FM» (аудитория: мужчины 25–54 лет, 74% — высшее образование, руководители и специалисты, доход — средний и выше среднего).
РБК Стиль + РБК Daily (активная аудитория 25–44 лет, руководители с высоким доходом).
Телеканал «Дождь».
Привлечение развлекательных и глянцевых СМИ: Time Out, The Village, Etoday, 2do2go, ELLE.ru, Fashion Collection, Hello, «Ок!», Yachting.
Итоговое количество публикаций: 98
Аккредитовано: 80 человек / 35 СМИ посетили мероприятие
Рост публикаций по сравнению с предыдущим годом: 3,5 раза

Media Relations и охват (OTS):

Печатные СМИ: 809 300
Интернет-СМИ: 3 894 717
Радио: 760 500
Телевидение: 8 900 (среднесуточный охват)
Социальные медиа: 499 408
Итоговый охват: 5 972 825

Российский семейный фестиваль «Сказочный остров»

PR-продвижение и партнерские коммуникации

Дата: 23–24 августа 2014 г.
Локация: Москва, парк «Сокольники», Фестивальная площадь
Доступ к развлекательным опциям: бесплатный
Видеоотчет: YouTube.com

Целевая аудитория:
Женщины 25–45 лет с детьми, проживающие в Москве и ближайшем Подмосковье, с высшим образованием; доход — средний/выше среднего.

Задачи и ответственностьРазработка коммуникационной стратегии продвижения фестиваля, включая сочетание онлайн и офлайн каналов.
Формирование медиапула и привлечение релевантных инфопартнёров для анонсирования (среди них — «РОДИТЕЛИ», Nickelodeon, «Мама», TimePad, Mosd.ru, «ПОЛАВКАМ»).
Взаимодействие с медиа и блогерами для освещения мероприятия и создания вовлекающего контента.
Координация партнёрских интеграций на площадке: коммерческие и медиа-партнёры участвовали со своими активностями, обеспечивая дополнительный поток гостей через собственные каналы.
Разработка и запуск официального сайта фестиваля.
Участие в SMM и продвижении через социальные сети: «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram.
Организация офлайн-продвижения: промоутеры, навигационные носители, раздаточные материалы, афиши в парке, трансляция видеороликов.
Анализ эффективности коммуникаций, сбор и систематизация метрик по охвату и посещаемости.

Коммуникационная цель:
Создание устойчивого потока аудитории через медиапартнеров, инфопартнеров и офлайн-каналы, максимизация узнаваемости фестиваля и вовлечённости целевой аудитории.

Стратегический вклад:

Я участвовала в разработке коммуникационной стратегии, которая учитывала целевую аудиторию, каналы продвижения и синергию медиа + партнёрских активностей.
Формировала медиапул, включая релевантные инфопартнерства и блогеров.
Координировала партнёрские активности на площадке, включая коммерческие интеграции и промо-акции.
Организовала онлайн- и офлайн-продвижение: сайт фестиваля, социальные сети, промоутеры.
Систематизировала метрики и анализировала эффективность коммуникаций, что позволило получить прозрачные цифры по охвату и посещаемости.

Результаты:

Медиа и информационные партнеры:

Привлечено 15 релевантных медиа (городские, lifestyle, специализированные).
Общее количество публикаций: 236.
Развлекательные СМИ: «The Village», «Time Out», «Афиша», «Яндекс.Афиша», KudaGo, Rushguide.
Lifestyle-медиа: «РБК Стиль», Spletnik.ru.
Специализированные медиа: «Лиза. Мой Ребёнок», «Letidor», «Kidsreview», журнал «Роды».
Телевидение: телеканал «Москва 24».

Медиаохват (OTS):

Печатные СМИ — 3 080 000
Интернет-СМИ — 3 450 800
Телевидение (среднесуточный охват) — 508 350
Социальные медиа — 7 667 240
Итоговый охват: 14 706 390
Официальный сайт: 500 уникальных посетителей за месяц работы сайта

SMM (социальные сети):

Площадки: «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram
Посевные публикации (средний охват — 700 тыс. подписчиков)
Количество контактов: 1 943 уникальных пользователя

Офлайн-продвижение:

2 афиши в парке «Сокольники»
Трансляция видеоролика фестиваля
Афиша на входе в парк
Раздача листовок с промокодом на скидку 50%
Раздача листовок промоутерами в дни мероприятия
Общее количество контактов офлайн: 4 952 800 человек

Посещаемость фестиваля:

23 августа: 2 185 взрослых, 5 150 детей
24 августа: 2 070 взрослых, 4 740 детей
Итого за два дня: 14 835 человек (4 945 взрослых, 9 890 детей)

Выставка высокотехнологичного искусства «Цифровое зазеркалье».

PR-сопровождение

Проект: Выставка высокотехнологичного искусства «Цифровое зазеркалье» при поддержке правительства Москвы,
Дата: 16–30 декабря 2015 года.
Место проведения: галерея «Тоннель» МГПХА им. С.Г. Строганова.
Проект собрал работы знаковых российских художников, работающих на стыке искусства и технологий, среди которых: Константин Худяков, Ян Калнберзин, Евгений Афонин, Антон Батишев, Recycle Group, AEC + Ф, Иван Кабалин, Михаил Заикин, Дмитрий и Елена Каварга, Алексей Гинтовт, Группа «VИТАМИН» и другие.

Целевая аудитория: поклонники современного искусства, арт-критики, искусствоведы, студенты художественных вузов, возраст 20–60 лет.
Цель: донести информацию о выставке до целевой аудитории и привлечь гостей на мероприятие.

Задачи и мой вклад:

Разработка медиаплана и привлечение релевантных информационных партнёров и СМИ для анонсирования и освещения выставки.
Ведение коммуникации с инфопартнёрами: арт-порталы, специализированные и lifestyle издания, ТВ и радио.
Привлечение партнеров для расширения аудитории: Центр современного искусства М’арс, Творческий союз художников России.
Координация работы сайта выставки, сопровождение публикаций в социальных медиа, взаимодействие с промоутерами и партнёрами для максимального охвата аудитории.
Контроль тональности публикаций и общего имиджа проекта, обеспечение положительного освещения события.

Информационные партнеры и медиа:

Arttube.ru: ежедневный охват — 1,5 тыс. человек, подписчики — 35 тыс.
Artelement.ru (ВКонтакте): подписчики — 62,8 тыс., ежедневный охват — 21,1 тыс.
ТВ: телеканал «МИР»
Онлайн-порталы, блоги, новостные ресурсы и социальные сети — для вирусного распространения информации.

Партнерские организации: Центр современного искусства М’арс, Творческий союз художников России, Министерство культуры РФ.

MEDIA-RELATIONS: Адаптация медиалиста под тематику и географию мероприятия

добавлены lifestyle-издания (ориентированы на широкую аудиторию с акцентом на стиль жизни);
включены специализированные арт-издания и порталы (для охвата целевой аудитории, заинтересованной в искусстве);
охвачены онлайн-ресурсы (блоги, новостные сайты, тематические платформы);
задействованы социальные медиа (для вирусного распространения информации);
подключены ТВ и Радио (для максимального охвата).

Итого: более 200 релевантных изданий в работе.
5 аккредитованных представителей СМИ посетили выставку и обеспечили профессиональное освещение события.
Общее количество публикаций: 29
Общее количество посетителей выставки: до 3000 человек

Медиаохват (OTS):

Интернет-СМИ: 9 086 700;
Телевидение (среднесуточный охват): 19 000;
Социальные медиа: 200 200;
Итоговый охват: 9 305 900.

Тон публикаций:

Положительные — 64%: большинство материалов подчеркивали значимость и уникальность выставки, создавали позитивный имидж.
Нейтральные — 36%: информативные публикации без выраженной эмоциональной окраски.
Отрицательные — 0%: отсутствие негативных отзывов свидетельствует о качественной проработке медиаплана и коммуникации с журналистами.

Тест-драйв «Nissan Sentra —
В центре жизни»

Media Relations

Клиент: Nissan
Дата: 22 октября — 14 ноября 2014 года
Место проведения: Испания (Барселона, Жирона, Кадакес)
Целевая аудитория: Журналисты федеральных и региональных автомобильных СМИ, блогеры
Цели мероприятия:

Презентация нового автомобиля Nissan для журналистов и блогеров.
Обеспечение качественного медийного охвата и вовлечения целевой аудитории.

Формат и особенности:

Тест-драйв в формате квеста с использованием уникальной инфраструктуры и культурной программы (путешествие по побережью Коста-Брава, тематические задания, фото- и видеосъёмка). Основные уникальные торговые предложения (УТП) продукта интегрированы в специальные задания квеста;
Группы участников: 10–12 команд, включая федеральные СМИ, региональные издания и блогеров.
Организация логистики: трансферы, визы, размещение, брендирование и сувенирная продукция.
Ужин и отдых после тест-драйва, опциональные активности (гольф, музеи, прогулки по городу).

Мой вклад:

Ведение коммуникации с журналистами и блогерами до, во время и после мероприятия, включая фоллоуап и сбор обратной связи.
Контроль работы медиа-команды на месте: координация аккредитаций, графиков групп, организация логистики (визы, трансферы, заселение).
Подготовка и раздача материалов для участников и инфопартнеров.
Работа с медиаохватом: контроль публикаций в СМИ и социальных медиа, привлечение дополнительных информационных каналов для максимального охвата.
Координация процесса вместе с ивент-командой, чтобы все группы проходили программу без задержек и с качественной организацией.

Участники тест-драйва: 100 человек (66 журналистов федеральных СМИ, 13 региональных, 7 блогеров из топ-100).

Результаты мероприятия:

опубликовано более 50 материалов в СМИ;
все отзывы — 100% положительные.

МОЙ ОПЫТ РАБОТЫ

Ноябрь 2013 - Декабрь 2014
Работа с медиа, организация мероприятий, привлечение партнеров,
информационная поддержка проектов.

Октябрь 2015 — Сентябрь 2016
Организация и PR выставок, конкурсов, арт-дискуссий, взаимодействие с художниками, экспертами и партнерами; работа с медиа и инфопартнерами.

2017 — настоящее время
Ведение блога, консультации, репетиторство, публикации внештатным автором, создание образовательного материала.

PR-менеджер, C4Group

PR-менеджер, Фонд искусств Next Art

Собственный проект, репетиторство

МОИ КОНТАКТЫ

ekaterinam91@yandex.ru
+7 999 003 17 88